Du må laste opp et dokument for å få tilgang til dette dokumentet.
Med medlemskap får du tilgang til alle dokumenter og du kan laste ned så mange du vil.
Emne
Markedsføring og ledelse
Type
Innlevering
Karakter
Godkjent
Nedlastinger
0
Ord
936
Sider
3
Opplastet
21. august 2022
Nyttig?
Du må være registrert og logget inn for å stemme.
Utdrag
Det finnes flere modeller for hvordan en bedrift kan vokse. Den mest kjente er ekspansjonsmatrisen som er utviklet av amerikaneren Igor Ansoff. Den beskriver forskjellige veier bedriften kan gå for å styrke sin posisjon i markedet. Strategiene er:
Dette vil normalt være den første strategien bedriften benytter når den ønsker vekst. Ved markedsinntrengning forsøker den å øke markedsandelene for eksisterende produkter. Strategien gir tre muligheter:
1 Bedriften kan prøve å få eksisterende kunder til å kjøpe et større kvantum av produktet. Telefonselskapene forsøker for eksempel å få kundene til å benytte flere av selskapets tjenester.
2 Bedriften kan også forsøke å kapre kunder fra konkurrentene. Deli de Luca forsøker å ta markedsandeler fra 7-Eleven, og NSB, buss- og flyselskapene konkurrerer om de samme passasjerene på enkelte strekninger.