Begreper kapittel 7 Merkevare Markedsføring og ledelse

Du må laste opp et dokument for å få tilgang til dette dokumentet.

Emne

Markedsføring og ledelse

Type

Begreper

Karakter

Godkjent

Nedlastinger

0

Ord

244

Sider

2

Opplastet

21. august 2022

Nyttig?

0

Du må være registrert og logget inn for å stemme.

Utdrag

Begreper kapitel 7 – Merkevare

Begrep

Definisjon

Eksempel

Merkeallianse

Produkter fra ulike produsenter markedsføres sammen.

Merkeelement

Dimensjoner knyttet til produktet som er med på å gi det et særpreg

Slagord, lyd, design, logo, navn, farge, merkekarakter, lukt

Merkekarakter

En karakter som representerer bedriften og produktet, og kjennes igjen for dette

Maskoter på hockey/fotball-kamper

Merkekjennskap

Brand awareness. Evnen til å få kunder til å kjenne igjen merket i en produktkategori

Merkekunnskap

Kunnskapen, oppfatningen og tankene som forbrukeren har om merkevaren og følelsene knyttet til det

Merkeplassering

En bedrift betaler for at produktet deres og logoen deres skal vises gjennom et gitt medium.

TV-reklame, sosiale medier reklame

Merkeutvidelse

Bruke et merkenavn som allerede eksisterer til å gå inn i en annen produktklasse

Porsche design

Merkevare

En vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Oft

...