Begreper kapittel 7 Merkevare Markedsføring og ledelse

Du må laste opp et dokument for å få tilgang til dette dokumentet.

Medlemskap gir deg full tilgang til en omfattende samling av dokumenter.

Emne

Markedsføring og ledelse

Type

Begreper

Karakter

Godkjent

Nedlastinger

0

Ord

244

Sider

2

Opplastet

21. august 2022

Nyttig?

0

Du må være registrert og logget inn for å stemme.

Det anbefales sterkt å kun bruke dokumentene som en supplementær kilde til hjelp. Det er viktig å huske at den virkelige læringen kommer fra å gjøre oppgavene selv, og at kopiering kan føre til alvorlige konsekvenser i form av plagiat. Derfor bør man alltid sørge for å forstå og anvende kunnskapen på egen hånd, i stedet for å avhenge utelukkende av dokumentene.

Utdrag

Begreper kapitel 7 – Merkevare

Begrep

Definisjon

Eksempel

Merkeallianse

Produkter fra ulike produsenter markedsføres sammen.

Merkeelement

Dimensjoner knyttet til produktet som er med på å gi det et særpreg

Slagord, lyd, design, logo, navn, farge, merkekarakter, lukt

Merkekarakter

En karakter som representerer bedriften og produktet, og kjennes igjen for dette

Maskoter på hockey/fotball-kamper

Merkekjennskap

Brand awareness. Evnen til å få kunder til å kjenne igjen merket i en produktkategori

Merkekunnskap

Kunnskapen, oppfatningen og tankene som forbrukeren har om merkevaren og følelsene knyttet til det

Merkeplassering

En bedrift betaler for at produktet deres og logoen deres skal vises gjennom et gitt medium.

TV-reklame, sosiale medier reklame

Merkeutvidelse

Bruke et merkenavn som allerede eksisterer til å gå inn i en annen produktklasse

Porsche design

Merkevare

En vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Oft

...